Google Consent v2 : comment l'installer sur un site WordPress ?

En 2024, ça bouge en Europe pour le géant Google. Après des années de discussions et d'enfer juridique, dîtes bonjour à la législation européenne Digital Markets Act (DMA). Elle marque un tournant décisif, influençant profondément le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) et les modalités de collecte des données en ligne.

C'est dans ce contexte hostile, ("DMA : le règlement sur les marchés numériques veut mettre fin à la domination des géants du Net" titre le gouvernement français) que Google a introduit le Consent Mode v2. L'enjeu pour Google ? Respecter les nouvelles réglementations complexes tout en gardant leur capacité à suivre les conversions et analyser le trafic web de manière conforme.

Et oui, pour les marketeurs et les propriétaires de sites, aligner les pratiques de suivi en ligne avec les exigences du RGPD est un défi de taille en Europe.

Pour ceux qui utilisent WordPress, l'intégration de cette nouvelle fonctionnalité pourrait sembler intimidante. Heureusement, des outils comme iubenda, une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google, simplifient grandement le processus.

✅ Pourquoi choisir IUBENDA ? En tant que solution clé en main et partenaire de Google pour l'adoption du Consent Mode v2, iubenda vous aide à mettre votre site en conformité avec les principales législations sur la protection des données, tout en continuant à bénéficier des fonctionnalités essentielles de suivi et de personnalisation offertes par les produits Google tels que Ads ou Analytics. Et ceci, toujours, dans le respect des normes en vigueur. Et pas besoin d'être un maestro de la technique.

Dans cet article, nous plongerons au cœur du Consent Mode v2 de Google :

• Examiner son impact sur le RGPD et les conversions,
• Et comment, grâce à des outils comme iubenda, vous pouvez facilement l'intégrer à votre site WordPress.

Notre vidéo sur le sujet

1. RGPD et suivi des Conversions

La collecte de données constitue le fondement sur lequel repose l'optimisation des conversions sur un site web ainsi que le ciblage publicitaire.Avec le RGPD, dans l'Union Européenne, les règles du jeu ont changé. Ce cadre législatif vise à protéger les données personnelles des citoyens européens, imposant des exigences strictes en matière de consentement des utilisateurs pour la collecte et le traitement de leurs données. Ces exigences ont considérablement impacté la manière dont les sites web suivent les conversions, les comportements des utilisateurs, et analysent le trafic.

Le RGPD exige que le consentement soit donné de manière libre, spécifique, éclairée et univoque avant toute collecte ou traitement de données personnelles. Cette condition crée un défi de taille pour les marketeurs et les propriétaires de sites web : comment continuer à recueillir des données analytiques et de conversion vitales tout en respectant le consentement des utilisateurs ?

Le suivi des conversions, en particulier, devient complexe. Les cookies et autres technologies de suivi, essentiels pour comprendre les actions des utilisateurs après qu'ils interagissent avec une publicité, nécessitent désormais l'approbation explicite de l'utilisateur. Sans cette approbation, les marketeurs risquent de perdre des insights précieux sur l'efficacité de leurs campagnes publicitaires, ce qui peut entraîner une baisse de la personnalisation des annonces et, par conséquent, de la performance des campagnes.

Avec le DMA, la législation européenne se renforce davantage ! Alors comment continuer à suivre ses conversions ? La réponse à ce besoin crucial réside dans l'innovation et l'adaptation de technologies telles que le Consent Mode v2 de Google, conçu pour s'adapter au nouveau paysage réglementaire tout en maximisant les opportunités de collecte de données et d'optimisation des conversions.

2. Consent Mode v2 : tout savoir !

Face aux enjeux posés par le RGPD et le nouveau règlement sur les marchés numériques, Google réplique avec son : Consent Mode v2. Cette solution s'avère cruciale pour les propriétaires de sites web et les marketeurs, leur permettant de respecter le consentement des utilisateurs tout en poursuivant le suivi des conversions et l'analyse des données.

Voyons en détail comment Consent Mode v2 transforme la collecte de données :

• Paramètres Avancés : Consent Mode v2 introduit des paramètres novateurs tels que ad_user_data et ad_personalization, venant compléter les options analytics_storage et ad_storage. Ces innovations offrent aux sites web la flexibilité nécessaire pour gérer le consentement des utilisateurs concernant l'utilisation et le partage de leurs données à des fins publicitaires et de personnalisation des annonces.
• Gestion Granulaire du Consentement : Avec ces nouveaux paramètres, Consent Mode v2 permet un contrôle plus précis de la gestion du consentement afin de respecter au mieux les nouvelles obligations en matière de publicité et de consentement introduites récemment par le DMA
• Mode Avancé : En activant le mode avancé, Consent Mode v2 offre la possibilité de conserver des insights précieux sur les campagnes publicitaires et suivi des conversions, même lorsque le consentement a été refusé par l’utilisateur et donc sans recourir à l'usage de cookies. Cela est possible grâce à une technologie innovante de Consent Mode, la modélisation des conversions, basée sur des estimations de conversions que Google ne peut pas observer directement car l’utilisateur n’a pas donné son consentement. Elles n’identifient pas les utilisateurs et respectent parfaitement leur choix, tout en permettant d’obtenir un rapport plus complet et fidèle de la performance de vos actions marketing.Cette fonctionnalité est particulièrement pertinente dans le contexte de l'évolution vers un internet sans cookies tiers.

Avantages Clés de Consent Mode v2

• Conformité RGPD : Consent Mode v2 assure aux sites web une parfaite conformité avec le RGPD, en adaptant le comportement des balises Google selon le consentement exprimé par les utilisateurs.
• Suivi Optimisé : Même en l'absence de consentement complet, Consent Mode v2 utilise un système de modélisation pour estimer les conversions et mesurer l'efficacité des publicités. Cette approche garantit que les sites web conservent une visibilité sur les performances publicitaires sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
• Personnalisation des Annonces : Grâce au mode avancé, les sites peuvent continuer à offrir des publicités personnalisées en respectant les choix de consentement des utilisateurs, alliant respect de la vie privée et efficacité marketing.

À retenir : Le Consent Mode v2 représente une avancée significative pour le suivi des données en ligne, offrant aux sites une solution complète pour naviguer dans le paysage complexe du RGPD. En combinant une gestion granulaire du consentement avec des fonctionnalités avancées de modélisation des données, Google fournit aux propriétaires de sites et aux marketeurs les outils nécessaires pour respecter la vie privée des utilisateurs tout en optimisant leurs stratégies de suivi et d'analyse.

C'est bien beau tout cela, mais techniquement se pose cette question :

Comment intégrer le Consent Mode V2 facilement et rapidement sur WordPress ?

Et je vais y répondre maintenant avec un guide détaillé, rien que pour vous.

3. Comment configurer le Consent Mode v2 sur votre site WordPress ?

La mise en place du Consent Mode v2 sur une plateforme WordPress, tout en garantissant la conformité au RGPD et l'optimisation du suivi des données, peut sembler complexe.

Heureusement, l'intégration devient simple et directe avec des outils certifiés par Google (CMP partners) comme iubenda.

Voici comment procéder pour intégrer efficacement Consent Mode v2 à votre site WordPress :

Choix de la Plateforme de Gestion du Consentement : IUBENDA

Optez pour iubenda, une CMP (plateforme de gestion du consentement) certifiée par Google, qui simplifie l'activation de Consent Mode v2.

🔍 Pourquoi j'ai choisi iubenda ? iubenda offre une solution intégrée pour gérer le consentement des utilisateurs en toute conformité afin de pouvoir continuer à utiliser certaines fonctionnalités clés de Google telles que le suivi des conversions et la personnalisation des annonces.

Avantages :

Plans & Tarifs

Remarque : iubenda propose un plan gratuit avec des fonctionnalités limitées pour les besoins de base. Pour les plans payants, une remise de 10% est disponible via un lien spécifique, et il est possible de contacter iubenda par email pour bénéficier d'un essai gratuit de 3 mois.

Installation Consent Mode v2 avec IUBENDA

Pour ce faire, je vous conseille de vous référer à notre vidéo YouTube situé au dessus.

À savoir : Au démarrage de la CMP iubenda, le Consent Mode est activé par défaut et sans action supplémentaire de votre part via une fonction de blocage automatique pour les scripts liés aux services Google.

1 - Configuration de la Bannière de Consentement

• Personnalisation et Configuration : Grâce au configurateur sur le site iubenda, créez facilement votre propre bannière de consentement. Que vous choisissiez une configuration automatique ou une personnalisation complète, iubenda vous guide à travers un processus simple pour vous conformer aux exigences légales qui vous concernent et pour activer le Consent Mode v2.

2 - Installation sur WordPress

• Intégration Facile : Copiez le code fourni par iubenda et collez-le dans votre site WordPress pour installer la bannière que vous avez préalablement configurée. Utilisez également le modèle Google Tag Manager proposé par iubenda ou installez l'un des plugins dédiés pour une mise en place sans effort.

2 - Activation et Suivi

• Mesure des Utilisateurs Non-consentants : Profitez d'un suivi continu des conversions et des données analytiques grâce à l'intégration de Consent Mode v2 avec iubenda. Même en cas de refus de consentement, vous conservez la capacité de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et d'analyser le trafic de votre site via les produits Google que vous utilisez.

4. Impact du Consent Mode v2 sur les Conversions Analytics

Voyons comment le Consent Mode v2 impacte les conversions Analytics et quelles stratégies adopter pour une analyse précise malgré les refus de consentement.

Impact du Consent Mode v2 sur les Analytics

• Continuité dans le Suivi : Avec Consent Mode v2, Google introduit une méthode innovante pour continuer à recueillir des données précieuses sur le comportement des utilisateurs et les conversions, même lorsque le consentement n'est pas donné pour des cookies spécifiques. Cette approche garantit que les propriétaires de sites conservent une vue d'ensemble critique sur les performances de leurs sites.
• Modélisation Avancée des Données : Grâce à l'utilisation de modèles avancés, Consent Mode v2 permet de combler les lacunes potentielles dans les données causées par le refus de consentement, offrant ainsi des insights précis sur les taux de conversion et l'efficacité des publicités.

Stratégies pour une Analyse Précise

1. Mise en Œuvre de Consent Mode v2 avec iubenda : Assurez-vous d'activer Consent Mode v2 en utilisant une CMP certifiée comme iubenda pour simplifier le processus de configuration, garantir la conformité et la continuité des fonctionnalités Google en question.
2. Optimisation de la Bannière de Consentement : Travaillez sur la conception et le message de votre bannière de consentement pour maximiser le taux d'acceptation. Une communication claire sur l'utilisation des données et les bénéfices pour les utilisateurs peut encourager un consentement plus large.
3. Exploitation des Insights Fournis par Consent Mode v2 : Utilisez les données fournies par Consent Mode v2 pour ajuster vos stratégies marketing. La modélisation des conversions et les informations sur les utilisateurs non-consentants offrent des opportunités pour affiner vos campagnes publicitaires et améliorer l'engagement.
4. Adaptation des Campagnes Publicitaires : Réévaluez vos stratégies publicitaires en fonction des données recueillies via Consent Mode v2. L'approche sans cookies et la modélisation basée sur le consentement nécessitent une adaptation des techniques de ciblage et de personnalisation des annonces.

5. Comment savoir si le Consent Mode v2 est actif sur votre site ?

Il peut être complexe de s'assurer que votre site web respecte ces nouvelles normes de consentement, surtout en direct.

C'est là qu'intervient la page Google Consent Mode v2 d'IUBENDA. Un lien "Est-il actif ? Vérifier maintenant" est là pour vous faciliter la tâche - et c'est totalement gratuit.

6. FAQ : WordPress et Consent Mode V2

Dans l'environnement numérique actuel, la gestion du consentement des cookies et le suivi des conversions nécessitent une attention particulière, surtout pour les sites WordPress soumis au RGPD.

• Quand Consent Mode v2 devient-il obligatoire ? Consent Mode v2 est devenu une exigence pour les utilisateurs ciblant l'UE avec Google Ads et Analytics à partir de mars 2024.
• Comment Consent Mode v2 fonctionne-t-il avec les cookies ? Consent Mode v2 ajuste le fonctionnement des balises Google basé sur le consentement des utilisateurs, permettant le suivi des données essentielles même sans l'utilisation de cookies pour le ciblage ou l'analyse.
• Qu'est-ce qui distingue iubenda des autres CMP ? iubenda se distingue par sa certification par Google pour Consent Mode v2, son intégration facile avec WordPress via des plugins ou Google Tag Manager, et sa capacité à simplifier la conformité RGPD et l'optimisation des conversions.
• Puis-je configurer Consent Mode v2 sur WordPress sans expertise technique ? Absolument. Avec iubenda, vous pouvez configurer Consent Mode v2 et gérer le consentement des utilisateurs sans nécessiter de connaissances techniques approfondies, grâce à des interfaces utilisateur intuitives et des guides pas à pas.

Aller plus loin

L'intégration de Consent Mode v2 dans votre site WordPress est obligatoire pour continuer à performer sur le web et continuer à bénéficier au mieux des outils d’analyse et de ciblage de Google dans l’UE ! Il est important de vous conformer aux nouvelles exigences de Google et d’installer Consent Mode. 

Pour explorer davantage iubenda et découvrir comment facilement intégrer Consent Mode v2 à votre site WordPress, visitez iubenda. Là, vous trouverez toutes les ressources nécessaires, y compris une extension WordPress dédiée, pour rendre votre site conforme et performant dans le respect total du consentement de l'utilisateur.